Branding DON ROBUSTO

El proyecto de branding desarrollado para Don Robusto (nuevo café de NESCOR) busca construir una marca con una historia clara y coherente, capaz de transmitir una esencia fuerte, auténtica y con carácter, y convertir el café en una experiencia, no solo en un producto.

A nivel estratégico, se define el concepto de marca desde el origen del nombre (inspirado en la planta robusta) para sostener un posicionamiento asociado a fuerza, energía e intensidad. El público objetivo se centra en consumidores que prefieren un café de sabor intenso y que buscan un impulso de energía y personalidad en cada taza. Los valores rectores quedan establecidos como calidad, intensidad, autenticidad, tradición y energía, con un tono de comunicación firme, confiable y con un matiz sofisticado/masculino.

En el territorio verbal, se plantean varias rutas de slogan para capturar el beneficio funcional y el carácter del producto: “Energía que despierta”, “Fuerza en cada sorbo”, “Carácter en cada taza” y “El poder del buen café”, cada una con una lectura distinta entre activación, robustez sensorial, identidad de marca y posicionamiento premium.

En identidad visual, el racional del logo y el sistema gráfico se apoyan en una estética clásica-artesanal. El personaje central (caficultor) funciona como símbolo de trabajo, dedicación y origen; el marco tipo etiqueta vintage aporta memorabilidad y presencia; y los detalles de plantas/cerezas refuerzan procedencia y calidad. La paleta se construye con tonos naturales (tierra, verdes, beige y acentos cálidos) para comunicar vínculo con el origen y tradición. La tipografía combina una serif robusta y tradicional como principal (para carácter y autenticidad) y una sans como secundaria (para soporte y legibilidad contemporánea). Todo esto se aterriza en aplicaciones de empaque y key visuals, cuidando consistencia y diferenciación en anaquel.

Resultado: una plataforma de marca completa (concepto, tono, mensajes, slogans y sistema visual) lista para seleccionar la ruta final y extenderla a piezas de comunicación y packaging. Si quieres, te lo dejo también en un “one-pager” ejecutivo (objetivo, insight, RTB, personalidad, propuesta de valor y lineamientos visuales) para enviar al cliente.